La BMW XM Label Red répond aux besoins et aux désirs d'un groupe cible mondial - des clients ayant un mode de vie extraverti et une passion pour la performance ultime, au-delà des conventions traditionnelles. La production débutera en août 2023 à l'usine BMW Group de Spartanburg aux États-Unis. Durant cette période, une édition exclusive limitée à 500 exemplaires du modèle haut de gamme sera produite avec une teinte exclusive de carrosserie BMW Individual Frozen Carbonschwarz métallisé.
La BMW XM Label Red sera présentée en première mondiale au salon international de l'automobile Auto Shanghai en avril 2023. La Chine est l'une des régions de vente les plus importantes pour la BMW XM Label Red, avec les États-Unis et le Moyen-Orient.